الاستعارات البصرية العدائية في تصميم الملصق

الملخص

نظراً لأهمية الاستعارات البصرية في نقل رسالة بصرية للمتلقي وذات قوى فاعلة على إنجاح التصميم تؤثر في الفكرة التصميمية التي تسهم بتعزيز مضمون الرسالة الاتصالية لبناء شكل جديد قابل للفهم والاستيعاب، وتحددت مشكلة البحث الحالي بطرح التساؤل الاتي: ما الاستعارات البصرية العدائية في تصميم الملصق؟ وتضمنت هدف البحث في (دراسة الاستعارات البصرية العدائية في تصميم الملصق)؛ وتناول الفصل الثاني الإطار النظري مبحثين الأول (مفهوم الاستعارات البصرية في التصميم) واما الثاني (الملصق ودوره في العملية الاتصالية). وتم استخراج مؤشرات اساسية بما تمخض عنه الاطار النظري ساعد الباحثة في استنباط محاور التحليل النماذج، وفي  الفصل الثالث تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي لتحليل نماذج العينة البالغة عددها (3) تصميماً ملصقات إعلانية منشورة على موقع (Ads of the world) لسنة 2022 لمجتمع البحث البالغ (34) تصميماً، اي بنسبة (30%)، تم التوصل الى مجموعة من النتائج  ومناقشتها في الفصل الرابع من أهمها (لتحقيق هدف تصميم الملصق الإعلاني لابد أن يحتوي التصميم على الجانب الوظيفي، فضلاً عن الجانب الجمالي لما تحمله من أهمية في نقل المعلومات وإظهار قيمتها الاتصالية على المصمم مراعاة الجانب الجمالي والوظيفي معاً)..