النظريات المعرفية ومستخدمو وسائل الاتصال (دراسة في التفسير السلوكي للأفراد )

الملخص

من المؤكد أن ثمة ميزات تختص بها وسائل الاتصال وبفضلها قد أصبح تأثيرا متميزا على حياة الذين يتعرضون لها ، من الجانب الآخر يتأكد دور الجمهور الناشط العنيد، كم يتأكد بقوة دور وسائل الاتصال الجماهيري كقوة تعمل مع وتتفاعل مع قوى ومؤثرات أخرى ، وان نسبة من تأثيرها قد يظهر بشكل آني ونسبة أخرى ستكون بتأثيرات لاحقة بعيدة المدى وتراكمية متصلة بالسلوك . ومن ضمن الوظائف التي تقوم بها وسائل الاتصال، تبرز بقوة الوظيفة المعرفية، حيث تدفع الحاجة إلى المعرفة بالفرد إلى التعرض لوسائل الإعلام تحت مسوغ إشباع تلك الحاجة، وعملية التعرض التي يمر بها الفرد تجعل من وسائل الاتصال مصدرا مهما من مصادر المعلومات وموجها قويا للسلوك، وبفعل وسائل الاتصال أصبح الإنسان يعرف بما يجري حوله، وان عالم اليوم يشهد مزيدا من الحاجة إلى التعرض للمعلومات مما يعني ازدياد التعرض للوسائل .