ﺍﻟﺗﻐﻳﻳﺭ ﻓﻲ ﺍﻟﻧﻔﻘﺎﺕ ﺍﻟﺭﺍﺳﻣﺎﻟﻳﺔ ﻭ ﺍﺛﺭﻩ ﻋﻠﻰ ﺭﺑﺣﻳﺔ ﺷــﺭﻛﺎﺕ ﺍﻟﺩﻭﺍء
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
ﺘﻌﺘﺒـر اﻟﺼـﻨﺎﻋﺔ اﻟدواﺌﻴـﺔ ﻤـن اﻟﺼـﻨﺎﻋﺎت اﻻﺴـﺘ ارﺘﻴﺠﻴﺔ وﻗـد اﺴـﺘطﺎﻋت ان ﺘﻨﻤـو
ﺒﺸــﻛﻝ ﻤﺴــﺘﻤر وان ﻫــذﻩ اﻟﺼــﻨﺎﻋﺔ ﺘﺘﻤﻴــز ﺒﺨﺼــﺎﺌص واﻋﺘﺒــﺎ ارت ﻋــن ﻏﻴرﻫــﺎ ﻤــن
اﻟﺼـﻨﺎﻋﺎت اﻻﺨـرى اﻟﻤﺨﺘﻠﻔـﺔ و ﺒﺎﻟﺘـﺎﻟﻲ ﻓﺎﻨـﻪ ﻋﻨـد د ارﺴـﺔ اي ﻤوﻀـوع ﻴﺘﻌﻠـق ﺒﺎﻟﺼـﻨﺎﻋﺔ
اﻟدواﺌﻴﺔ ﻴﺠـب اﻟﺘرﻛﻴـز ﻋﻠـﻰ ﻤﺠﻤوﻋـﺔ ﻋواﻤـﻝ ﺘﺠﻌـﻝ اﻟﺼـﻨﺎﻋﺔ ﻤﺘﻤﻴـزة ﻨـذﻛر اﻨﻬـﺎ ﺘﺘطﻠـب
اﻨﻔﺎﻗﺎ ﻛﺒﻴ ار و وﻗﺘﺎ طوﻴﻼ و ﻨﻔﻘﺎت ﻋﺎﻟﻴﺔ ﺠدا .
ﺜﺎﻨﻲ ﻫذﻩ اﻟﻌواﻤـﻝ اﻟﺘـﻲ ﺘﺠﻌﻠﻬـﺎ ﺘﺘﻤﻴـز ان اﻟﺘﺴـوﻴق ﻴﻠﻌـب دو ار ﻫﺎﻤـﺎ ﺠـدا ﻓـﻲ
اﻨﺠـﺎح اﻟﺼـﻨﺎﻋﺎت اﻟدواﺌﻴـﺔ و ﻴﺨﺘﻠـف اﻟﺘﺴـوﻴق ﻓـﻲ اﻟﺼـﻨﺎﻋﺎت اﻟدواﺌﻴـﺔ ﻋـن اﻟﺘﺴـوﻴق
ﻓــﻲ اﻟﺼــﻨﺎﻋﺎت اﻻﺨــرى ﺤﻴــث ﺘﻌﺘﺒــر اﻟﺘﺴــوﻴق ﻋﻤﻠﻴــﺔ ﻤﻌﺘﻤــدة ﻓــﻲ اﻟﺼــﻨﺎﻋﺎت
اﻟدواﺌﻴﺔ و ﻴﻛﻤن اﻫم ﻋﺎﻤﻝ ﻓﻲ ﺘﻠك اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﻛون ﺼﺎﻨﻊ ﻗ ارر اﻟﺸـ ارء ﻟﻠـدواء اﻟطﺒﻴـب و ﻟـﻴس
اﻟﻤرﻴض(اﻟﻤﺸـﺘري ) ﺒﺎﻻﻀـﺎﻓﺔ اﻟـﻰ اﻟﻤﺘطﻠﺒـﺎت اﻟﻌﺎﻟﻴـﺔ ﻓـﻲ اﻟﻛﻔـﺎءات واﻟﻤﻬـﺎ ارت ﻟﻠﻌـﺎﻤﻠﻴن
ﻓـﻲ اﻟﺘﺴـوﻴق اﻟـدواﺌﻲ ﻟﻛـون اﻟـدواء ﺴـﻠﻌﺔ ﻫﺎﻤـﺔ وﻻ ﻴﻤﻛـن ﻤﻘﺎرﻨﺘﻬـﺎ ﻤـﻊ ﻏﻴرﻫـﺎ ﻤـن اﻟﺴـﻠﻊ ﻟـذا
ﻴﺘطﻠـب ﺘﺴـوﻴﻘﻬﺎ اﻟﻤﻌرﻓـﺔ اﻟﻌﻠﻤﻴـﺔ ﺒﺠﻤﻴـﻊ ﻤﻨﺘﺠﺎﺘﻬـﺎ. ﻛﻤـﺎ ﺘﺘﻤﻴـز اﻟﺼـﻨﺎﻋﺎت اﻟدواﺌﻴـﺔ ﺒﺘﻌـدد
اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت و ﺘﻨوع ﺘﺸﻛﻴﻼﺘﻬﺎ و ﺘﻌﺘﺒر ﺴوق اﻟﺼـﻨﺎﻋﺔ اﻟدواﺌﻴـﺔ ﺴـوق ﺘﻨﺎﻓﺴـﻴﺔ ﺤـﺎدة وﺘﻠﻌـب
ﻋﻤﻠﻴــﺔ اﻟﺒﺤــث واﻟﺘطــوﻴر واﻟﺘﺴــوﻴق اﻟــدور اﻻﻛﺒــر ﻟﻠﺴــﻴطرة ﻋﻠــﻰ اﻟﺴــوق ﻟــذﻟك ﺘﻌﺘﺒــر
اﻟﻘـ ار ارت اﻻﺴـﺘﺜﻤﺎرﻴﺔ ﻓـﻲ ﻫـذا اﻟﻘـﺎطﻊ ﻤـن اﻻﻫﻤﻴـﺔ ﻟﻛـﻝ ﻤـن اﻻدارة واﻟﻤﺴـﺘﺜﻤرﻴن ﻟﻛوﻨﻬـﺎ
ﺘﻨطوي ﻋﻠﻰ ﺘﻐﻴر ﻤﻠﻤوس ﻓﻲ اﻟﻨﻔﻘﺎت اﻟ ارﺴﻤﺎﻟﻴﺔ و ﻟﻛوﻨﻬﺎ ﻗ ار ارت ﻴﺼﻌب اﻟﻐـﺎء اﺜرﻫـﺎ دون
ﺨﺴﺎﺌر ﺠﺴﻴﻤﺔ واﺜرﻫﺎ اﻟﻤﺘوﻗﻊ ﻋﻠﻰ اﻻرﺒﺎح و اﻟﺘدﻓﻘﺎت اﻟﻨﻘدﻴﺔ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ اﻴﺠﺎﺒﻴﺎ.
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.