الثنائيات المتقابلة وانعكاساتها في تصاميم الإعلانات التجارية

الملخص

يمثل اقتران الثنائيات المتقابلة في تصاميم الإعلانات التجارية لها ما يسوغه، وان نزوع كل منهما إلى الاخر قد أكد التلاقي ومن ثم الاندماج في وحدة تعد لكل منهما ركيزة إلى الأخر، وينطلق المصمم في إثناء إبداع عمله من فكرة سابقة؛ فهو نفسه الذي يكون الأفكار والحقائق، لذلك فإن الأشكال التي يوظفها المصمم في العملية التصميمية متجددة المعنى. وقد تضمن الفصل الأول السؤال الاتي: ما الثنائيات المتقابلة وانعكاساتها في تصاميم الإعلانات التجارية؟ اما هدف البحث تعرف الثنائيات المتقابلة وانعكاساتها في تصاميم الإعلانات التجارية. وأهمية البحث فقد تضمنت بانها:

1.تسهم في تقديم قراءة جديدة للخطاب المرئي ممثلاً بقراءات عبر الثنائيات المتقابلة.

2.ان البحث سيرفد المكتبة العراقية والعربية وذوي الاختصاص الدقيق والعام بموضوعة الثنائيات المتقابلة اما الفصل الثاني فتضمن المبحث الأول (مفهوم الثنائيات المتقابلة) اما المبحث الثاني فتمثل (ثنائية الحضور والغياب وانعكاساتها في تصاميم الإعلانات التجارية) والفصل الثالث فقد تضمن الاستنتاجات التي تضمنت ما يأتي:

1.تمثلت الثنائيات المتقابلة عبر توليفة من العناصر محققة بعدا شكليا تناوبت بين الحضور الشكلي والغياب الجزئي لأخرى، اذ تناوبت الية الحضور بين الوصف الظاهر لهيئة شكل غابت عنه تفاصيله التي تمنح الشكل تكامل معناها مما فسح لحضور شكلي اخر محمل بمعنى مضاف الى الوحدة التصميمية التي اركزها في وسط حقله التصميمي للإعلانات التجارية.

1. تجسدت الثنائيات تقابل واضح في الطرح التصميمي عن طريق تحقيق الخطاب القائم على المستوى الشكلي وعلى المستوى المضمون بما يحيله من دلالات متقابلة محققة معنى قائما اساساً في الإعلانات التجارية. فقد أوصى الباحثان بما يأتي

• على المصمم البحث والتقصي عن أفضل السبل لتحقيق مواكبة التطور العلمي عن طريق التجريب وممارسة استعمال أفضل البرامج الحديثة للارتقاء بمستقبل تصميمي جديد وفاعل في تطبيق الثنائيات المتقابلة.


• توصي الدراسة باعتماد ثنائيات الحضور والغياب في تضمين مقررات التصميم في الدراسات العليا بمختلف المجالات.