ﺍﻟﻘﻳﻡ ﺍﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻳﺔ ﻓﻲ ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﺗﺟﺎﺭﻳﺔ د ارﺴﺔ ﺘﺤﻠﻴﻠﻴﺔ ﻟﻺﻋﻼﻨﺎت ﻓﻲ ﺘﻠﻔزﻴون اﻟﺸرق اﻷوﺴط
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
ﻴﺸﻛﻝ اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻠﻔزﻴوﻨﻲ واﺤداً ﻤن أﻫم اﻟﻤﻀﺎﻤﻴن ﻋﻠﻰ ﺸﺎﺸـﺎت اﻟﺘﻠﻔزﻴـون ٬ ﻟـﻴس
ﻓﻘـط ﺒﺴـﺒب طﺒﻴﻌـﺔ اﻹﻋـﻼن وﻗﻀـﺎﻴﺎﻩ اﻷﺨﻼﻗﻴـﺔ ٕواﻨﻤـﺎ ﺒﺴـﺒب اﻟـدور اﻟـذي ﻴﻠﻌﺒـﻪ ﻓـﻲ ﺘﺤﻘﻴـق
دﺨــﻝ إﻋﻼﻨــﻲ ﺘﺴــﺘﺨدﻤﻪ اﻟﻤﺤطــﺎت اﻹذاﻋﻴــﺔ واﻟﺘﻠﻔزﻴوﻨﻴــﺔ ﻓــﻲ ﺘﻤوﻴــﻝ أﻨﺸــطﺘﻬﺎ وﺒ ارﻤﺠﻬــﺎ
اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ.
وﻴﺸـــﻬد اﻹﻋـــﻼن اﻟﺘﺠـــﺎري ﺘطـــو ارت ﻤﺘﻌـــددة ﻋﻠـــﻰ ﻤﺴـــﺘوى اﻟﻌـــﺎﻟم ﻤﺴـــﺘﻔﻴداً ﻤـــن
اﻟﺘطــو ارت اﻟﺘﻛﻨوﻟوﺠﻴــﺔ اﻟﺘـــﻲ أﺤــدﺜﻬﺎ اﻷﻨﺘرﻨﻴـــت وﺘﻨــﺎﻤﻲ اﻻﺘﺠــﺎﻩ اﻟﺘﺠـــﺎري ﻓــﻲ وﺴـــﺎﺌﻝ
اﻹﻋﻼم اﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ ٬ واﻤﺘد ﻫذا اﻷﻤر ووﺼﻝ إﻟﻰ ﻤﺎ ﻴﺴﻤﻰ ﺒﺎﻟﺒ ارﻤﺞ اﻟﻤﻛﻔوﻟﺔ Sponsored )
٬( Programs ﻛﻤـﺎ ظﻬـرت ﺒﻌـض اﻻﺨﺘﻴـﺎ ارت اﻹﻋﻼﻨﻴـﺔ ﻤـن ﺠﺎﻨـب ﺒﻌـض اﻟﻠـذﻴن ﻴرﻋـون
اﻟﺒ ارﻤﺞ اﻟﺘﻲ ﺘﻛون ﻟﻬﺎ ﺠﻤﺎﻫﻴرﻴﺔ ﻛﺒﻴرة (١) .
وﻗـد أﺼـﺒﺢ اﻹﻋـﻼن ﺠـزءاً ﻻ ﻴﺘﺠـ أز ﻤـن ﺤﻴﺎﺘﻨـﺎ اﻟﻴوﻤﻴـﺔ ﺤﻴـث زﺤـف ﻋﻠـﻰ اﻟﻘﻨـوات
اﻟﺘﻠﻔزﻴوﻨﻴــﺔ اﻷرﻀــﻴﺔ ﻤﻨﻬــﺎ واﻟﻔﻀــﺎﺌﻴﺔ ﺒﺼــورة ﻛﺒﻴــرة وﻋﻠــﻰ اﻟــرﻏم ﻤــن ﺒﻌــض اﻟﺘﺸــرﻴﻌﺎت
واﻟﻘواﻋــد ﻓــﻲ اﻟﻤؤﺴﺴــﺎت اﻹﻋﻼﻤﻴــﺔ إﻻ أن اﻟواﻗــﻊ ﻴﺒــرز ﻋــدم ﻛﻔﺎﻴﺘﻬــﺎ أو ﻋــدم اﻻﻟﺘــ ازم ﺒﻬــﺎ
ﻋﻠــﻰ ﻤﺴــﺘوى ﻓــﻲ اﻟﺘطﺒﻴــق واﻟﺘﻨﻔﻴــذ أﻤــﺎ ﻟﻐﻴــﺎب اﻟــوﻋﻲ ﺒﺨطــورة اﻹﻋــﻼن أو ﺴــﻌﻴﺎً ﻟﺘﺤﻘﻴــق
أﻋﻠــﻰ اﻟﻌﺎﺌــدات اﻟﻤﺎﻟﻴــﺔ (٢) . وﻴــرى اﻟــﺒﻌض أن ﺨﺼﺨﺼــﺔ اﻟﻨﺸــﺎط اﻹﻋﻼﻤــﻲ ﻓــﻲ اﻟــوطن
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.